微信公众号营销：永不落幕的世界，似有似无的营销

更新时间：2016-06-12 12:16:20 点击次数：4575次 作者：琳子 来源：微玖仟wei9000

6月8日，电影《魔兽》上映了，这部电影是根据暴雪娱乐公司的著名游戏《魔兽争霸：人类与兽人》改编，风靡全球的游戏，自2005年正式开始在中国公测后，就在中国玩家内心烙上深深印记。

全球一亿多玩家，群众基础那么强大，上映连营销手段都不需要，就已经勇夺25个国家的票房冠军；截至6月7日晚23点，电影《魔兽》至6月11日的国内预售票房已超过了2亿元大关。

《魔兽》票房数据的背后，看似未做任何营销，却做了很多小心思。

首先《魔兽》挑选上映时间很“巧”，定在6月8日，这天除了是全国几百万考生高考结束的日子，而且第二天正逢端午节，巧妙的抓住了两个关键时间点，虽然6月8日不是周末，但是比周末更吸引了众多观影者。当然，《魔兽》的票房成绩，也归功于它的一亿玩家。根据百度搜索等平台数据，搜索“魔兽”一词的指数直线上升，而且男性所占比例较高。而且在微博上关于“魔兽”的话题，也成为热议的焦点。对于票房的贡献，这些玩家无疑帮《魔兽》电影宣传上省了一笔广告费。此外，各大电影商家也在影片的营销环节上纷纷展开行动，如预售抢票活动抢最低价，万达将影厅名字换成《魔兽》世界观中地名等，让观影者身临其境。

其实早在去年的9月份，名为“电影魔兽”的微信公众号开始运营，累计内容阅读人数达700多万，累计传播在1600万左右，新榜指数已超过840分，已经超过了大多数电影行业类的大号。在最近一周，也就是电影未上映阶段，提到魔兽的微信相关文章高达1.2万多，阅读量高达10万，随着电影的持续火热，这一类的讨论文章将大量增加。

那《魔兽》微信公众号营销给我们这些商家带来哪些经验之谈呢？

内容是关键：

微信公众号营销的内容定位应该结合企业的特点，同时又从用户的角度去想，只有用户从你微信公众号营销中获取到想要的东西，他们才会更加的关注你；要记住，关注你的人都是冲着内容来的，只有把微信公众号营销的内容做好，才能增强吸引力。还有，在微信公众号营销内容选择上，拒绝使用骚扰的形式，尽量选择合适的推送条数，因为您的用户可能会关注好几个公众号，内容推送太多，反而看不过来；微信公众号营销的内容，不在乎多，而是针对客户想要的内容去选择。此外，在微信公众号营销中，也要注重人工互动，微信本身就是一个沟通平台，要有来有往。

线上线下都要顾：

现在微信公众号营销很少说只提到线上，线下的活动也要有。从沟通的角度讲，见面显然更能获取大家的信任和好感。微信公众号营销活动方案，要线上线下相结合，才能培养处更忠实的粉丝，更加接地气，这样子微信公众号营销才显得更有亲和力。

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