微信营销：营销下的品牌故事，如何下手？

更新时间：2016-05-23 14:40:12 点击次数：4599次 作者：琳子 来源：微玖仟wei9000

如何让一个企业的品牌概念深入人心，让人人都变成传播者？这不仅需要品牌的策划，还少不了市场影响者的推广。

道格·斯蒂文森，一位出名的讲故事大师，他曾是一名演员，现在是专业的品牌故事专家，负责教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。一般来讲，品牌塑造的主要目的是讲情感和企业相关的产品服务跟消费者联系起来，让消费者在愉快和难以忘怀的情况下，进行消费体验。在企业品牌发展战略上，加入讲故事原理，使得品牌建设更加有效。

其实不难发现，很多品牌背后都会有一个不错的故事：

苹果电脑：让创造性与叛逆性的品牌文化具备宗教特征。苹果电脑一开始就是一家特立独行，并不不循规蹈矩的公司，苹果电脑的产品永远代表了酷以及创新，苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune产品的推出更是将这种文化推向极致。

KimptonGroup——溺爱消费者。“每个酒店都有一个故事”这是Kimpton Group的宣传口号，这家酒店和餐饮集团绝对是讲故事的行家。Kimpton集团的创始人比尔·金普敦认为，每个旅行者都会有不安全感，Kimpton集团的品牌理念正是建立在这个基础上。“酒店应该尽量减轻旅行者的不安全感和孤独感，应该让他们感觉温暖和舒适。”

马克华纳度假公司——你来玩，我来看孩子。马克华纳公司的品牌故事是：欧洲中产阶级专业人士可以尽情享受一次放松的假期，他们在滑雪或冲浪时，马克华纳的员工会负责照看他们的孩子。

通过这几个例子，我们意识到，品牌故事塑造，应该以消费者的情感和需要为出发点，微信营销中的品牌营销也一样。

很多微信公众号都是有很多文章供用户看的，但是都很少在微信营销内容里面打上自己的品牌烙印，所以没几个能够在微信营销中，让用户形成独家记忆。

微信营销中没有品牌的传播就没有话语权，就是找不到自己的位置，就是可替代的，就要通过打价格战甚至恶性竞争这类低劣行径来维持自己的生存，一个企业塑造的品牌可能会被其他品牌覆盖，但是却是永不消灭的。

微信营销，就是树立自己的品牌，高效的推送效率和精准的粉丝群也为微信营销提供了一片肥沃的土壤。如果你在微信营销品牌传播上不做文章，那就别指望别人能在微信平台记住有你，微信营销时，将企业的品牌形象用最简单易懂的语言表达出来，让你的粉丝能够跟着你的口径帮你传播。微信营销方法，可以复制，产品的内容可以复制，但是一个企业的品牌文化理念是无法复制的，请记住微信的理念：再小的个体，也有自己的品牌。

微信营销要想赢在起跑线上，先塑造好自己的品牌形象。

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