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微信营销如何让企业告别雾里看花!
更新时间:2016-03-03 15:29:27 点击次数:4683次 作者:大媛 来源:
随着微博、app、微信的兴起,微信营销也成为了营销的热点。很多商家都瞄准了微信营销这一商机,但却都在开始运营没多久就一脚踏入了失败的门槛,而失败的教训主要有以下几点。
首先是没有正确认识微信营销平台,比如有人很着急,一开通就期望粉丝暴涨,但事实上却是微信营销是一项长期工作,前期需要大量铺垫,依靠各种手段拉动粉丝,后期需要运营维护才能长期保持鲜度;也有人以为微信代替了微博,这也是错误的,微信营销平台跟其他平台比,是一个通讯平台,做的是“推送”而不是“展现”的事情,而且粉丝之间是无交集的,无法利用群体造势。基于这些点,我们可以做到是,摆正心态,要有耐心,自主将微信营销平台作为一个服务的平台。
其次是缺少必要的提醒。微信营销需要做好三个提醒,一是关注提醒,这是最基本的,关注后弹出的第一则消息就要将大概的内容讨巧地表达出来;二是提醒转发,此处不适合采取野蛮的方式,为扩大张力需要;三是回复提醒,比如回复什么关键词就弹出什么消息,这样用户就可以根据需求得到自己想要的,提升内在粘着力。
三是图文消息的编辑,移动互联网时代来得太快,导致大多数公众号推送的图文消息都是强制复制别人的,文章质量不属于同行最好,所以阅读量也一直跟不上预期的微信营销目标。所以建议为了避免这种情况发生,建议从文章质量和排版上解决问题:文章最好是满满的干货或者结合热点,附带的价值观要能够引起共鸣,自己判断不了的时候就预览给第二个人看,征求意见,此外排版上要有层次感,分清大小标题,段落之间适当留白,带图率更适当提高,一张图就是一个故事,而推送也不一定就只能是图文,可以是语音、视频等形式。
微信营销里还有最后一个问题,就是推送时间,微信营销的对象是人,所以推送时间要按照人的作息来计划推送,很多人容易犯两个毛病,一个是推送没有固定时间,另一个是推送不持续。而正确的做法应该是做到固定推送,在用户脑海里留下一点记忆,久而久之可以养成阅读习惯,同时坚持推送也不是一件难事,对于只有少数粉丝的公众号,不能坚持推送粉丝基础就会慢慢瓦解,每一个品牌印象都要有狂轰的过程。