独家揭秘，告诉你事件营销原来有三个要诀

更新时间：2015-12-09 00:00:00 点击次数：2873次 作者：大媛 来源：微信营销

身边很多做推广的小伙伴经常都会在思考如何提高一个小公司或品牌的知名度，而我认为答案并非是“只有钱能解决”，而是“免费炒作”。今天我就来从三个角度独家揭秘事件营销里的要诀。

首先从日常积累说起，。我们都知道每到一个节日、活动，我们都会被一些见怪不怪的事件占领，认真分析这些案例，你或许提前一年就能策划出一个热点。节日和事物之间总是存在着必然或偶然的联系，这些联系就能帮助事件营销的的萌芽。举几个每到一个点总会出现的热点例子：元旦等于新年签，春节可以聚焦火车票和春晚，情人节有杜蕾斯，父亲母亲节有礼物说，教师节被老师口头禅占领，中秋节有五仁月饼的味道，双十一有快递和剁手行动等等，几乎每个节日能有一个或一个以上永恒不变的亮点；再看活动，体育有奥运会世界杯、欧冠英超，娱乐有电视剧和选秀节目、盛典和电影等等，这些无一不是事件营销最好的原材料。

其次是内容规划。成功的事件营销离不开好的内容规划，很多成功的事件营销案例告诉我们，好内容要被传播，一开始就要从标题入手，但我们不能仅限于靠标题骗取阅读量，更多的是应该从内容的角度去积累和总结，认识深层次的内容点和话题，比较容易被广泛传播的内容主要涉及到学习类的长图文、明星八卦、星座爱情观、表现巨大反差和热点的反面、公益等等。

还有一点就是热点的事件营销是有传播规律的。微博最火的时候杜子健老师研究得最多的就是传播规律，也就是事件传播的节点、步骤、规律，这是需要我们对事件营销进行长期的观察、积累、尝试到对比，量变是能引起质变的。大概总结一下微信营销推广里事件营销的传播规律大致是，有基础的粉丝量和好的内容，集中转发，制造出多种版本，让各大跟进者凑热闹，自发ps风潮，再在大众的平台议论，中间环节的时候推广起来就比较轻松了。比较成功的案例有优酷团队炒作的《小苹果》神曲，具体过程大家可以去网上了解。

一般来说，小公司自己打造事件营销确实有难度，我的建议是前期可以跟微信代运营公司合作，比如广州的微玖仟，具有多年的网络推广经验，资源比较多，执行策划各方面都比较专业。总而言之，运营者需要有敏锐的观察力、对媒介和传播规律有自己的理解，能快速反应和执行，才能使得微信营销推广的事件营销获得成功。