小程序这群“蚂蚁”妄图撼动淘宝这头“大象”？

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作为互联网用户使用得最多的即时聊天软件，微信坐拥近10亿的用户流量。这么大的流量，其变现带来的收益将是一个巨大的数字。这两年，腾讯也一直在寻找合适的变现之路。

其实，腾讯一直有一个电商梦，而在微商身上，腾讯一度以为找到了成功的钥匙，但是，当时腾讯把精力更多用在争夺应用市场，让微商疯狂的成长起来，直到无法控制的地步。

即使腾讯后期开发的微店尽管也有着很强的电商因素，但由于背负着微商这个“恶名”，被跟风搞臭了微商的模式，想要挽回局面，已经不是一天两天可以解决的事情了，在这种情况下，小程序就成了一个战略级产品，为腾讯在电商领域冲锋陷阵。

腾讯在电商的野心就如阿里对社交的渴望，但多年来双方似乎一直都用错了方向。2014年，腾讯以2.15亿美元入股京东，拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。

QQ网购、拍拍网和易迅网，也被一起打包给了京东，自此，被外界解读为，腾讯此举算是宣告自家的电商做不起来。

然而，对于“希望自己的产品和服务像水和电一样融入生活”的腾讯而言，电商注定是其不可能放弃的一块。坐拥近10亿月活用户数的微信、六成用户为90后的QQ，腾讯于电商上还有很多棋子的。

但当小程序走上正轨，拼多多爆发之后，腾讯的电商梦又彻底被唤起。后来微信又通过搜索，实现“商品直达”，即用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接跳转到小程序商品详情页。

在微信商品搜索进一步开放的前提下，未来腾讯对于淘系商家的撬动必将形成多维攻击。而每一个小程序都可以承载一个店铺和海量商品，这些小程序“蚂蚁”所形成的合力，即便如淘宝、京东一般的“大象”也可以撼动。

未来在微信上，通过搜索可以直达商家小程序，而小程序电商可以通过社交的玩法形成裂变，这是微信特有的优势。同时，商家还可以通过小程序引导用户关注公众号，让商家实现粉丝的二次触达，形成去中心化电商，这是以往平台电商所不能给予的。

另一方面，对于微信体系内的广告来说，商品搜索能更精确的获得用户的需求，搜一搜能够记录用户在电商的搜索和浏览行为，积累了足够的数据后，将会提升微信朋友圈广告的推送精确度，从而提升小程序的转化。

在电商领域中，移动支付只是平台业务结构中的一部分，另一个较为重要的部分则是广告业务。因此拥有能刺激市场消费的腾讯，选择了用微信小程序推广作为打开电商市场的突破口。

可以预见，内容电商、社交电商、搜索电商等不同的交易场景，将形成微信生态内的电商交易闭环。