微信营销事件营销那点事儿

更新时间：2015-12-01 00:00:00 点击次数：3606次 作者：影影 来源：微信托管

我想你一定还记得“反手摸肚脐”，“冰桶挑战”，“世界那么大，我想去看看”，“DuangDuangDuang特技”“叶良辰”···所有成功的炒作背后都离不开一个精心策划的团队，也少不了无数未能成功爆炸的方案的尸体。今天我们就来说说“事件营销”。

百科上说，事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。以求提高企业或产品的知名度。

首先，事件营销离不开这样几个步骤：

1.确定事件营销所要传达的目标；

2.分析当下的舆论环境；

3.确定事件营销的具体话题；

4.制定事件营销话题的具体传播方案。

在策划事件营销时，对于新闻事件的选取有以下几个关键：

1.事件营销新闻话题一定要有代表性，创新性；

2.事件营销新闻话题一定要有趣且贴近公众生活，必须能让公众们感兴趣；

3.事件营销新闻要有时效性，在事件发生之后迅速做出营销反应。

下面我们就来看几个成功的例子：

1.可口可乐歌词瓶

爱喝可乐的小伙伴们一定知道可口可乐歌词瓶，歌词瓶上的很多歌曲都是大家耳熟能详的。从周杰伦到五月天，总有一首是你爱不释手的。除此之外，扫描瓶上的二维码还可以观看一小段音乐动画并在社交平台分享，一时之间传遍了朋友圈。

2.陈欧体

虽然陈欧体“我为自己代言”最后演变成了“我喂自己袋盐”，但他依然是火爆一时的事件营销。一段朗朗上口的广告语，通俗易懂，条理清晰，最重要的是陈欧用自己的行动去上演了一场屌丝逆袭的戏码。语言中传递出的正能量，触动了公众们柔软的内心。后来，陈欧体掀起了一场改编热潮，也让“我为自己代言”成了热门话题，为聚美优品带来了巨大的品牌效益。

3.有杜蕾斯回家不湿鞋

一场突如其来的大暴雨也能成为一个好的话题。大暴雨造成地铁封闭公交堵车，很多人都回不了家，自然而然就会玩玩手机刷刷微博。于是就产生了“有杜蕾斯回家不湿鞋”这样一个创意。然后通过小号发布，大号积极转发引爆，短短20分钟，杜蕾斯就上了热门第一，影响人群上千万。

最后，想做好事件营销一定要找准一个引爆点，既要满足公众关注，也要满足企业诉求。开动你的头脑，一定可以想到最好的点子。不过一定要注意措辞和用语，小心文字狱哦！