做微信营销拼的是营销推广策略，微信营销应该这样玩

更新时间：2015-11-12 00:00:00 点击次数：3032次 作者： 来源：

微信营销越来越火，每个企业都想做微信推广营销，但其实大部分人还是不懂得怎样运营微信公众号的，更别说做微信营销了，就拿公众好运营的绩效考核来说：现在绝大部分的老板对微信运营人员的考核是这样的，这个月增1000粉丝，下个月增2000粉丝，完完全全是以粉丝数来判断微信运营者的价值，这种被粉丝数推着走的运营方式是非常片面并且没有远见的。想做好微信营销还是得看你有没有微信营销推广的策略，具体表现为三个方面：数据分析、内容规划、粉丝运营。

第一计：运营数据分析

在讲运营数据分析之前，先讲一讲微信运营的一些小技巧：
早上8点、12点和22点是用户阅读的高峰期，这3个时间是推送图文的最佳时间点;下午3点到6点则是垃圾时间。
后台的运营数据时刻都在变化，我们需要经常去关注后台数据的变化，分析造成数据大幅上升或下降的原因，找出有利的因素和用户不喜欢的内容，这样才可以做好微信营销推广。如果你懒得去做用户数据分析的话，那你肯定不会是一个好的微信公众号运营者，每周都要整理出，每天的新关注人数、取消关注人数、净增关注人数，累计关注人数的统计报表。经过数据的分析，判断出自己的微信公众平台处在哪一个阶段，分析什么样的内容更受粉丝的喜欢，利于粉丝增加。5000粉丝是一个粉丝增长的瓶颈，5000到5万又是一个粉丝增长的瓶颈，5万想要再往上就会相对的容易了。在粉丝增长到5万以上的阶段，粉丝的兴趣爱好、粘性我们都基本了解，各种类型的内容已经覆盖他们。要学会分析粉丝里的男女比例、分布地域、平均年龄等信息利用多个维度来给用户做画像，并且要根据平时跟粉丝互动的情况结合做好用户的分类。当我们的数据积累得越来越多了，用户的分类和爱好就会越来越清晰，把用户的特征用关键词归纳好，同时需要定期做投票或者通过其他方式，收集用户反馈意见，不断地进行优化。跟用户的互动也不仅仅是答复，如果是答复的话机器人自动回复完全足够了，要你何用？在跟用户互动的过程中，用户回复、评论这些数据都是非常有价值的。关键词互动的次数，自定义菜单的点击次数，这些都是我们调整和优化的重要参考依据。图文的阅读数、转发量这些数据也要去做分析和研究，内容是运营的核心，自媒体之所以能够生存依赖的就是好的内容。每次做完活动之后要做一份活动数据统计分析，应该把数据统计与分析看作是活动最重要的一部分，活动的数据和经验才是活动最主要的收获，可以作为下次活动的指导。如果仅仅是盯着活动粉丝的增长而看不到背后的本质，那是不会有突破的。微信运营推广更多的是一种解决问题的能力，发现问题并解决。

第二计：内容的规划要有策略

现在很多的微信公众平台运营者发布内容都是找到什么内容发什么内容，有什么内容就发什么内容，用户看了之后完全找不到你公众平台的定位，能够在你的平台获得什么样的内容与服务。
在接手开始运营一个微信公众号之前就要做好整体内容的规划，并严格执行与不断优化，养成读者的好的阅读习惯;给用户更好的阅读体验。
对于用户体验讲几点：头图的质量决定点击文章阅读量。头图一定要按照720*400像素的规格来进行设计;深色底比浅色底更能吸引用户点击;明星图片也有这样的效果;如果是景物的话，夜景会比日景好，尽量还要有一些绚烂的效果;精心的手绘设计图片会比一般图片的点击率会高;图文的内容宜精不宜多，用户看的是质量。发的内容太多，会影响整体的阅读体验，让用户有抵触的心理。最佳的图文搭配是一主文搭配两到三副文为最佳效果。有好内容的文章可以持续在朋友圈传播，给你带来粉丝，内容不好做得再多也是白费力气。高质量的内容才是最重要的，不要太看重数量。微信的“红海”时代已经过去了，一味抄袭的公众号其实是很难做起来的，一定要找准自己的核心价值，做到内容独特，别具一格。没有特别需求的话，图文的内容不宜过长，文章打开慢会破坏用户的阅读体验。追热点这事几乎所有的运营者都在做，业内称之为借势营销，在做借势营销的时候一定要先了解热点事件的来龙去脉，找到新奇的角度，做到众人皆醉我独醒，让人看后有恍然大悟的感觉才能起到借势的作用。

第三计：平台粉丝运营

微信营销推广最重要的是内容，然后就到粉丝运营了，如果你是用户导向型运营，慢慢地你的内容必然走向通俗、鸡汤类，最终被完全同质化。虽然这样还是能够做出一点人气来，但绝大多数都不会成为同行业的领头人物，因为这样的运营推广完全没有思想和特色。
依照自己的思想和个性去做内容，多和用户交流，这样粉丝喜欢的是这个人的观点和看法而不仅仅是喜欢文章。这样一来你推荐的商品，粉丝们还是会很愿意去买，去花钱。做出自己最独特的一面，粉丝自然会主动的拥抱你，这样只需要很小的推广力度，就可以把自己以及平台推销出去。这样才是可发展的粉丝经济，才是真正的微信营销推广。

微信是熟人社交平台，更适合做互动。企业做的公众平台的粉丝一定要跟自己的品牌调性相符，而且绝大多数应该是老客户。可以被用来传递品牌文化、维护客户关系、发布活动促销通知、组织微信互动。