准确定位 微营销第一步

更新时间：2015-11-12 00:00:00 点击次数：3034次 作者：摇啊摇 来源：

在上篇，笔者提及了微营销以内容为王，这一点，今天我们来说一下内容为王的前提，内容定位的重要性。在网络盛行日下，传统媒体纷纷江河日下，传统纸媒也开始拥抱互联网时代。纸质阅读，成了老一辈读者的标志，80后90后玩转的，是各类阅读App及Kindle这样的阅读器。而传统媒体还高举着内容为王的大旗宣扬纸媒不死，却没有料到，内容为王的大旗已被新媒体时代接过，新媒体开始做起高品质的内容，而产生的效果，却是纸媒远远无法达到的水平。

当然，新媒体时代所带来的巨大的信息量也导致了信息过剩，信息泛滥等问题。前一秒我们还在声讨三鹿奶粉对婴儿健康的残害，下一秒各大婴幼儿奶粉品牌都被曝食品卫生问题。再过几天，我们所关注的，可能是美国大选问题，我国领导人又出席哪个国家接受了多高规格的待遇。这些新闻联播的信息加上各种小道八卦，其实对我们的切身到底有多大的用处呢？有些人惶恐信息落后，成天徘徊在各种信息堆里，生怕被别人落下，生怕聚会时找不到话题聊。而那些那么多信息雷同的内容，实际上对我们时间的浪费，流量的浪费才是最需要担忧的问题。除非你当真是个闲得没事干的壕。

那么，这里就有一个问题了，微营销同样在传递信息，那么所传的信息究竟对用户是否有用？

有没有用，从我们自身角度出发就是所谓的读者定位了。你是要吸引学者型的读者，还是80后90后那样的年轻人，还是投资者等等。什么样的人身处什么样的生活圈需要什么样的信息，这些都得前期做好调差规划。强扭的瓜不甜，应该抢的是对症的客户。与此同时，你也得定位内容的类型及方向，譬如你是要做一个与行业相关的微信公众号，那么你的公众号内容可以针对行业内容进行编辑，像广告行业的，做的就是行业里最新的广告文案的分享，一些广告大师的经典作品。你的目标阅读人群，是从事广告行业或与广告行业相关的人，以及有意寻找广告公司投放广告的客户。或者你要做的个人的微信公众号，平时就发类似游记或者日记小感这类较为小众的内容，那你就从你的个人角度出发编辑文章。

如果你要做企业公众号，那么你也要从企业自身角度出发，做一些企业可以提供的服务，把微信公众号打造成一个客户服务平台。也有微信公众号将个人魅力与行业联系起来。像媒体人罗胖的罗辑思维，罗胖每日早晨6点准时发送个人语音，然而背后还有一个强大的团队做供稿，以及做与读者互动的各个环节内容，而人家给人的感觉还是仅靠一己之力做互联网版块的创业内容，真正做到了为自己代言。当然罗辑思维已经成为了行业典范，人家已经在玩转自己的创业大盘。

准确定位，准确定位，准确定位！重要的事情说三遍，只有先定好目标受众，你所运营的微信号所吸引的人群才能成为固定的相关读者，并且在那个行业建立起自己的一席之地。只有定位好自己的运营方向，才有下一步的优质内容产出。定位的准确能让你的营销大计事半功倍，没有对症下药，绝对无法药到病除。内容为王的前提那么多，如果你能做到，那么你将会是这个行业中又一个佼佼者，如果做不到，请别再嘲笑纸媒，先反省自己。